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“王者女英雄流眼泪翻白眼咬铁球” 淘宝举刀砍向自己，取消“预售制度”后哪些商家受影响？。SAOA121AFOAJEFDN23AK
王者女英雄流眼泪翻白眼咬铁球随着618的临近，近日，淘宝天猫宣布了618的一系列规则变革。其中最大的变革就是取消了沿用十多年之久的官方预售环节，大促开始即开卖。随后，京东也传出了取消预售的消息。
据界面新闻了解，商家仍然可以选择接纳预售方法销售，但无法加入平台的618运动，获得大促的相关支持。
一位商家体现，此次规则变革对大部分品类的影响有限，快消品、日用品等险些都不受影响。但打扮行业特别是关于原创、定制、手工类的商品，将受到一定影响。
事实上，近年来随着预售制度的不绝演进，消费者收货时间变得越来越长，用户体验饱受诟病，平台方也开始主动治理。但关于高度依赖预售的打扮行业，平台无法做到“一刀切”，限制只能是一个恒久的历程。
但大趋势是，电商平台正在主动砍掉自己创立的规则，让电商大促朝更简单的偏向演进。
预售最早由天猫引入电商领域。2012年双11后，时任天猫总裁张勇体现，他很是看好预售模式，称也是切合阿里的战略偏向。之后预售便渐渐成为电商大促节的标配，平台也因此收获了一个又一个漂亮的大促爆发数据。
时至今日，预售已经是商家常用的一种营销手段。消费者提前支付部分价款，商家在约定的时间内交货即可。这种先有订单，再有生产运输的种方法，可以资助商家提前按需备货，减缓物流压力。
不过，张勇也一经认可，这种模式里，“对所有的商家和工业爆发的震动，远远比消费者爆发的震动来得大。”
一位打扮类商家告诉界面新闻，打扮特别是女装类目会有一定的退货率，订单预测能给商家提供重要参考。“好比说我接到了100件订单，就可以在预售时间段内生产60-70件，考虑到退货率，这就能满足我实际的订单需求了，也能制止浪费。”
早期，在汉服、设计师定制的小众打扮领域，由于销量有限、本钱高，商家基本无法大宗备货，预售机制也能资助他们缓解订单带来的工期紧张问题。
但随着618、双11战线被拖得越来越长，预售机制也逐渐变了味。社交平台上已经累积了大宗的用户诉苦：“一条裙子要等一个月，是等我下单才开始种棉花吗？”“家里临时坏了一个小电器，现在就想买，但翻开手机一看，商家已经进入双11周期，只预售不发货，真的延长事。”
诸如此类影响用户体验的问题，在电商平台愈加常见。
更为严重的是，电商平台的预售让部分商家“钻了空子”。中国消费者协会宣布的2023年全国消协组织受理投诉情况剖析指出，电商平台预售模式亟待规范，保存“尾款”涨价不诚信、预售商品不保价、允许赠品不兑现、允许时间不发货、“最低价”宣传不属实的问题。
电商行业也在逐渐爆发变革。已往三年，阿里股价一路走低，甚至一度被拼多多反超。正如阿里集团董事会主席蔡崇信近期在访谈中所言，阿里在已往几年中的要害失误在于忽视了用户体验，这导致了公司的落后，“我们砸了自己的脚。”海内消费已经是买方市场，买方掌握话语权，叠加竞争的猛烈，平台只能努力争夺用户的青睐。
阿里终于看到了这些问题，并且向自己创立的规则下手了。上述打扮商家告诉界面新闻，从去年双11之前，平台就已经开始限制发货时间，淘系从45天的最长预售时间砍成30天，抖音也取消了45天预售，只留了15天。
这算是一个标记性的时间点，从那之后，行业都开始调解备货计划。但现实情况是，许多打扮商家基础无法满足这样的发货效率，“不少抖音商家都无法在这个卷度下存活，因此平台照旧留了一个口子。”
目前在淘系可以盘问到的规则是，淘宝曾在2023年12月27日宣布通告，对商家发货时效上限作出调解，日常女装等大部分衣饰箱包鞋类的发货时间上限为15天。舞台装、礼服婚纱类不得凌驾30天；汉服类不得凌驾45天。
一位电器类商家告诉界面新闻，从平台的逻辑来看，取消预售制度有诸多利益，除了牺牲漂亮的数字，现货的用户体验一定会更好，用户转化率提高，商家的退单率也会下降。
不过关于打扮类商家来说，这部分利益却无法笼罩毛病。“打扮品类永远要直面高退货率，尤其是女装商家，没有饿死的，只有备货备死的，都是库存治理出了问题，影响到后续经营。预售能资助商家进行库存控制治理。”上述打扮类商家体现。
为了对抗库存问题，部分商家最终会放弃原创，做一些流通货、档口货，从用户或者商品富厚度的视角来看，也纷歧定是件好事。
不过，目前平台取消预售的趋势险些已经确定。近日淘宝衣饰卖力人看山也明确对外亮相，未来平台将向具有“新”和“快”能力的商家倾斜更多资源。
换言之，商家只能适者生存。
责任编辑：许艾伦
【编辑:李四光】
