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流量即财产的时代，
日前，有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有讥笑核污水排海的口号，很快引爆互联网热议。
社交媒体晒出的图文和视频信息显示，香飘飘的MECO果汁奶茶包装上印有中文和日文的口号，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不可没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。
5月4日，香飘飘的事情人员刚开始只是简单回应称，已经注意到网传在日商品印有讥笑日核污水相关信息，关于网传该事件疑似员工个人行为，该名事情人员体现尚不知情。
就在当天晚上，香飘飘再次果真回应这一事件，就只有一句话：我们的员工是好样的！很快，香飘飘的这一回应冲上热搜，香飘飘当晚就在直播间上架了讽日同款商品。
5月5日，北京商报记者注意到，身着纯红色、贴有中国心贴纸上衣的主播正在香飘飘抖音官方旗舰店直播，同时有近1万人在线，上架的6款商品中有3款已经售罄，其中MECO果汁茶被打上“国货之光”的前缀，400ml装8杯券后价31.92元，平均每杯售价3.99元。销售信息显示，MECO果汁茶已售2.7万单，月销量上涨超4倍，转头客21万。
与瓶装饮料和现制茶饮店差别，此次出圈的MECO果汁茶作为香飘飘即饮业务的拳头产品，曾被寄予厚望。在2018年7月—2023年12月，全国销售13亿杯。数据显示，香飘飘即饮产品业务板块去年营收为9.01亿元，占比约为26%，而在2019年，这一数据为10.05亿元。
2019年MECO果汁茶跻身10亿级大单品时，香飘飘方面体现，目前即饮业务仍处于投入阶段。“近期，公司在积极打造样板市场、样板经销商，寻找可供复制的经营模式，同时在用度和资源的投放上，会凭据实际运营情况进行动态调解。因此，关于盈亏平衡点，公司希望能够在经营模式越发成熟、用度投放越发平稳的时候再与市场交流。”香飘飘方面在接受调研时体现。
在乳业独立剖析师宋亮看来，和农夫山泉、伊利等企业一样，香飘飘最大的优势是在已往几年构建了从一线到五线都会的线下渠道体系。然而即饮市场竞争很是猛烈，香飘飘在产品立异、商业模式立异、品牌塑造等方面面临强劲敌手，香飘飘如今缺氨赡是一个能够引爆市场的大单品。
近期，香飘飘方面也果真体现了调解即饮业务生长战略，计划优化MECO杯装果茶和兰芳园冻柠茶两个产品品牌的定位，在二季度开始，MECO杯装果茶将以新的定位与消费者进行相同，测试市场的反响效果；同时，配合品牌营销运动连续进行投入，并优化投入的偏向和战略，提升用度使用效率；在渠道端，公司会聚焦打造样板市场和样板经销商，寻找可复制的乐成模式；关于即饮新产品的立异研发和试销优化，也一直在按部就班地进行。
战略定位专家、福ayx爱游戏策品牌定位咨询首创人詹军豪建议，香飘飘应继续强化其品牌特色，通过奇特的产品口味、包装设计和品牌文化，与竞争敌手进行区分；同时，随着健康意识的提升，香飘飘可以开发低糖、低卡或添加健康身分的饮品，满足市场需求。总之，香飘飘在生长即饮业务时，需要综合考虑市场竞争态势和品牌差别化定位，通过立异和战略调解来牢固和扩大市场份额。同时，应谨慎处理可能影响品牌形象的事件，维护公司的恒久利益。
不过，詹军豪也体现，此次关于MECO果汁茶事件，可能会对品牌形象造成一定的挑战，需要谨慎处理品牌流传和市场相同战略。
值得一提的是，香飘飘将2024年视为公司“二次创业”的重要阶段，在坚持“双轮驱动”战略的同时，还计划把即饮业务打造成第二生长曲线。
品牌出海则是香飘飘提振业绩的重要一步，不过这条路恐怕并欠好走。今年4月底，香飘飘在向投资者谈到外洋市场生长时机时体现，公司重视外洋市场的开拓事情，但公司现行的外洋业务模式较难适应外洋市场的生长需求，因此未来公司将会逐程序整外洋市场战略，稳扎稳打地推进外洋业务的生长。
关于即饮业务未来生长计划等问题，北京商报记者通过邮件采访了香飘飘，但截至发稿对方未予以回复。
来源：北京商报作者：白杨
责任编辑：何松琳
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